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加多宝2亿再押中国好声音加码品牌转换

发布时间:2021-01-21 01:20:22 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYBV厂家

急于进一步完成品牌转换的加多宝,在品尝到第一季独家冠名的甜头后,再次真金白银地“赌”了一把。

11月2日,在杭州黄龙酒店举行的《中国好声音》第二季广告招标会上,加多宝以2亿元的代价,获得了《中国好声音》第二季独家冠名权。

据报道,当《中国好声音》独家冠名权的竞标金额超过1.5亿元的时候,实际上场上只剩加多宝、汇源果汁与郎酒等三家在竞争。最终,加多宝在与郎酒的竞争中胜出。除此之外,加多宝还以总值1.2266亿元的价格竞得底价总额为1880万元的“中国蓝剧场”的全年正片结束后的第一个广告。

加多宝拿下《中国好声音》第一季冠名权花了6000万元左右,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵此前接受本报记者采访时称,加多宝选择正宗好声音,是继红罐凉茶更名为加多宝凉茶之后的重大举措之一,《中国好声音》是全国人气最高的电视娱乐节目,从而实现品牌最大化曝光。

对于此次获得第二季独家冠名权,加多宝方面称,加多宝将更加深入开展娱乐营销,在第二季《中国好声音》中加大线上、线下与消费者的互动,最大化整合《中国好声音》资源,并提供更多的平台,全方位、近距离与消费者互动,调动消费者热情,强化与消费者的感情沟通。

今年5月11日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决:广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。从此时起,加多宝就开始启动品牌转换这一过程。

近期零点调研公司的数据显示,消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%,从这一数据可以一窥加多宝品牌的成功效果。

福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长娄向鹏告诉本报记者,这一节目确实非常火爆、收视率也较高,加多宝要实现其短期内加快完成品牌转换的目的,自然要不惜代价避免冠名权旁落,否则会影响到其通过这一节目建立起来的新品牌形象的延续性。

不过,娄向鹏称,加多宝在保持足够的声量和博取关注度的同时,也要避免过度传播或者在节目中过度植入,否则会激起消费者的逆反心理。

他还称,竞争对手广药集团则一直在补课,从目前来看铺货力度和市场推广力度上还有所不足,目前所使用的“怕上火喝王老吉”的品牌宣传语较之以前仅仅增加一个字,但在消费者心理上却有非常大的障碍。

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