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腾讯郑靖伟精准营销成主流移动端变现难

发布时间:2020-02-11 07:48:16 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYBV厂家

速途网华南讯 对于效果广告而言,精准营销成为了其新了生长空间。在2013腾讯智慧峰会广州站上,腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟谈到,high touch会成为未来的广告发展趋势,而high touch广告形式正是精准营销的典型。

腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟(速途网独家拍摄)

精准营销盛行 创意成品牌广告核心

Direct response即效果广告,与之相对的便是Brand advertisers品牌广告。效果广告需要更多的定制化,针对特定的人群做推广。郑靖伟认为,这种广告形式将会在视频和富媒体上有更多创新,通过各种不同的资源做整合性的效果营销。

尽管定制化广告越来越多的占据着广告市场,但郑靖伟表示,这并不意味着传统传统的品牌广告将会萎缩、消失,而持续的关键在于创意。“其实做精准,覆盖也是一个问题,腾讯刚好有很大的覆盖,但其他媒体则不一定有”,郑靖伟说。

与此同时,他建议企业,如果广告有很好的创意,可以牺牲一定程度的精准度,但能够增加受众对你品牌的印象,因而要针对不同的广告需求来定广告的形式。

移动端广告市场大 变现是难题

随着移动互联网的发展以及智能手机的普及,移动端的市场逐渐扩大,广告形式也越来越丰富。郑靖伟认为,未来很多的眼球与用户上网的时间上都会在移动终端上,这是一个无可避免的趋势,现在整体规模还小,在未来两到三年的时间,慢慢会形成一定的规模。同时他也提到,目前腾讯也在着重于开发新闻客户端、手机微博上的原生广告。

但他提出了这样一个问题,腾讯虽然拥有微信、微博、视频整套产品,单看产品线腾讯最多、最大,但从变现来讲,腾讯是不积极的。

对于广告如何在移动端实现变现的问题,郑靖伟表示,目前最重要的还是用户的体验。“我们需要把这些所有无线产品先认真把他们做好,达到很好的用户体验、达到一定用户基础后来决定是不是适合变现”,郑靖伟说。

而针对目前腾讯在移动端变现的规划,郑靖伟表示,公司现在有一定的规划,也会有一定的广告形式进入无线产品里面,微信之前也公布了有一些变现的想法,一开始从游戏,未来会有一些表情等等。

纸刊广告受到挑战 做好品牌内容是关键

在互联网、移动互联网迅速发展的情况下,原来已有的广告市场越来越多的被分割,平面媒体的广告增长日趋下降。郑靖伟认为,这不仅与发展环境有关, 也与媒体的价值有关。“媒体今天说我发行100万本,但可能真正买的不是这么多人,信息出现了不一致的情况,可能广告主也买单,但拿到移动端,下载量是多少,那就是真金白银了”,郑靖伟说。

在目前平面媒体广告受到挑战的情况下,它的出路在哪里。郑靖伟认为,企业还是要把内容做好,当内容做得非常好、做成精品,用户都想来看时,你就拥有了价值。他笑着说道:“在国外也有一些纸刊移动端上,你要看,还得付费。他透过付费收钱、透过广告也收钱,归根到底还是你有什么优势。”

除此之外,郑靖伟还谈到,媒体要有权威性,做的内容权威,所以可以继续做下去,从而吸引更多的广告主。(羿彩燕)

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