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行业分析中国时装品牌未来不可期

发布时间:2021-05-16 00:15:09 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYBV厂家

“Chiu Shui (秋水伊人), JNBY(江南布衣)或者 Vandoren(范多伦),光看名字可能让你想起墨西哥狗种、纽约律师事务所和比利时巧克力的名字,而这些都是中国相当大的女装品牌。”

上世纪90年代初,中国浙江崛起了一大批时装品牌,其中最著名的当属美特斯邦威,而这些品牌随着中国经济的崛起,依靠在三四线城市的急速扩张,迅速成为10亿、百亿规模的服装企业,由于中国的生产成本非常低,上述品牌的销售价格达到成本的7-11倍,30欧元一件T恤、250欧元一件大衣,价格差不多赶上一些国际品牌,更不用说H & M和Zara这些快时尚品牌。

中国的高通胀以及经济不确定性正在让中国消费支出减少,奢侈品近一年在中国销售加速放缓就是一个明确的指标,大众消费者更倾向于价格便宜的快时尚品牌,以JNBY等一众打折“设计师品牌”旗号的中档产品显然在质量、价格方面存在先天缺陷。

24日,汇丰发布7月份中国制造业PMI制造业采购经理指数,7月中国制造业PMI初值录得47.7,低于上月的48.2,创11个月以来最低。汇丰中国首席经济学家兼经济研究亚太区联席主管屈宏斌表示,7月汇丰中国制造业PMI初值继续走低,这表明由于订单放缓和去库存加快,制造业延续了放缓的态势,这会增加劳动力市场的压力。7月份PMI的降幅为近一年来的最高水平,也是2008-2009年金融危机时期以来的最大降幅之一。

在BoF的评论文章中,作者也吐槽了无时尚中文网多次吐槽的中国时装品牌的宣传策略,无论是品牌手册、老板专访,这些中国品牌永远重复的口号是“目标消费者在18-30岁之间,喜欢时尚和购物的城市年轻人。”而国际品牌运营的基础则是品牌创始人和故事,这些在中国时装品牌上基本为零。

据无时尚中文网采访某国际时尚电商品牌中国区公关总监,她表示自己从不会购买类似品牌服装,包括现在兴起的一些中国设计师品牌,“论价格和设计、质量完全没有竞争力,相同的价格在欧洲可以买一件名牌了。”

还有另一广州品牌Ochirly欧时力(香港注册公司赫基集团旗下主要女装品牌)在同样发迹于上世纪,凭借为都市OL服务也开拓另一片天地。这些品牌无疑都是在很好的时机,塑造了一个看似有“设计”风格的品牌,但是随着时间推移、资讯发达,我们可以看到这些品牌都有大量的借鉴和“拼接”元素,JNBY江南布衣颇似日本设计师品牌,而其最主要的国际市场日本也首当其冲,Ochirly欧时力则更多的拼接欧美时装设计元素,近年更是每季邀请国外名模拍摄广告,以期塑造“名牌”,LVMH旗下L Captial Asia的入资更是给Ochirly欧时力增加光环,也足以简单该类品牌的投资和增长潜力。

虽然BoF文章中提到上述品牌试图转型,比如JNBY推出CROQUIS速写男装,Chiu Shui秋水伊人推出Cocoon可可尼,但品牌模式仍未有任何实质性改变。

上述品牌虽然依靠扩张积累大量客户,但是伴随大量国际品牌进入,甚至同类型的电商品牌的围剿,未来的危机肯定大于机遇,除此之外快时尚正在加快中国扩张的步伐,向四、无线城市深耕,在性价比全无,设计亦无任何特色可言的情况下,会有品牌倒下吗?至少据无时尚中文网了解,国内几个服装品牌的IPO计划都已经在去年和今年分别搁浅了。

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